ميتا تحظر إعلانات الشركة الصينية المالكة لتيك توك في 6 دول بينها مصر

في خطوة تعكس تصاعد المنافسة بين منصات التواصل الاجتماعي أعلنت شركة «ميتا المالكة لفيسبوك وانستجرام»، حظر إعلانات شركة بايت دانس الصينية المالكة لتطبيق تيك توك على منصاتها في 6 دول بينها مصر.

ويمتد الحظر إلى الحملات الإعلانية التي يديرها معلنون من أطراف ثالثة وتتضمن روابط توجه المستخدمين إلى تيك توك أو غيره من خدمات بايت دانس في الأسواق المشمولة بالقرار الذي يأتي في ظل سعي شركات التكنولوجيا لتعزيز حضورها واستقطاب مزيد من المستخدمين والإعلانات.

وفيما يلي نستعرض تفاصيل الحظر والدول المشمولة به وأسبابه.

الدول المشمولة بقرار ميتا

يشمل الحظر الذي أعلنته ميتا الولايات المتحدة وكندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام، ويمنع القرار عرض الإعلانات الخاصة بشركة بايت دانس على منصات ميتا في هذه الدول.

كما يمتد القرار إلى المعلنين الخارجيين الذين يديرون حملات ترويجية تتضمن روابط توجه المستخدمين إلى تيك توك أو غيره من خدمات الشركة الصينية في الأسواق المعنية.

ميتا تبرر القرار بالمنافسة التجارية

قالت ميتا إن عرض إعلانات المنافسين ليس أمرًا ملزمًا للشركة، مشيرة إلى أن رفض تقديم الخدمات الترويجية لأحد المنافسين يمثل ممارسة تجارية طبيعية في مختلف القطاعات.

وأضافت الشركة أنها ستواصل المنافسة من خلال جودة منتجاتها وتجربة المستخدم في إشارة إلى سعيها للحفاظ على جاذبية منصاتها أمام المستخدمين والمعلنين.

وتعكس هذه الخطوة المنافسة المستمرة بين ميتا وبايت دانس في سوق منصات التواصل الاجتماعي الذي يشهد تنافسًا على جذب الجمهور واستقطاب صناع المحتوى وزيادة عائدات الإعلانات، وذلك وفقًا لموقع «العربية».

روابط تيك توك تظل متاحة بطرق أخرى

بحسب موقع تيك توك الإلكتروني فإن التطبيق لا يدعم الروابط التي تفتح تطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى أو تسجل دخول المستخدمين إليها. 

ومع ذلك يمكن للمستخدمين إضافة روابط إلى ملفاتهم الشخصية توجه الآخرين إلى المواقع الإلكترونية لهذه المنصات.

ويأتي ذلك في وقت تسعى فيه شركات التواصل الاجتماعي إلى تعزيز حركة المستخدمين داخل تطبيقاتها وتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى والخدمات التي تقدمها.

خلافات بشأن سلامة المراهقين

سبق أن دعت ميتا تطبيق تيك توك ومنصة يوتيوب إلى اتخاذ إجراءات مماثلة لتلك التي وافقت عليها لتعزيز سلامة المراهقين. 

وجاء ذلك عقب تسوية مع ولايات أميركية بشأن ادعاءات تتعلق بالأضرار التي تلحقها وسائل التواصل الاجتماعي بالأطفال.

وفي أغسطس وافقت ميتا على فرض حدود يومية للاستخدام وتقييد الاستخدام ليلًا للأطفال الذين يستخدمون فيسبوك وانستجرام إلى جانب تعزيز الإجراءات التي تستهدف منع وصولهم إلى المحتوى المقيّد بحسب العمر.

وفي سبتمبر توصل تيك توك إلى تسوية مع ولاية ألاباما تلزمه بفرض قيود جديدة على الاستخدام وتعزيز إجراءات التحقق من أعمار المستخدمين في الولاية.

وأنهت التسوية الادعاءات التي اتهمت المنصة بتعريض الأطفال للخطر وتضليل المستهلكين بشأن سلامتها.